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找sf网站“沉浸式”养一只华南虎?《魔域》带玩家做了场特别的公益

如何更好地践行社会责任,是这几年最重要的行业话题之一。

一方面,监管部门越来越强调游戏产品应把社会效益放在首位,另一方面,游戏公司也在寻求更长久稳定的发展生态。随着今年中宣部出版局重点推动网络游戏正能量引领计划的落实,更多企业也开始深度思考履责方式,并取得了一定的成果。

以最常见的游戏公益活动为例,早期多为粗暴结合,存在适配性差、影响时间短和难达成预计目标等问题,而现在一些企业的打法逐渐精准,实现了更好的传播效益。比如最近《魔域》为保护华南虎而做的系列公益活动,就是个值得参考的案例。

一、与传统公益对比,《魔域》的虎啸山林公益活动有何不同?

本次《魔域》的虎啸山林公益活动,旨在守护我国特有的虎亚种——华南虎。华南虎在1996年被联合国列为世界十大濒危动物之首,目前在野外已经完全灭绝,即便是经过了20多年的人工培育,如今也仅存253只。

《魔域》是怎么来做这一次公益活动的?游戏日报整体了解后,发现具体可以分为前、中、后期三个阶段。

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今年2月份起,《魔域》就在进行虎啸山林公益活动的预热,官方以玩家的名义在中国虎园认养了两只刚出生不久的华南虎,并向玩家征集名字。4月份,官方将收到的众多玩家投稿上传并开启玩家投票,最终萌萌和啸啸脱颖而出。传奇私服网站新开网

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值得注意的是,《魔域》选择合作的中国虎园是国内最早开启的拯救华南虎的专项项目,致力于华南虎野化放归研究,22年成功繁育了66只华南虎。而这也为《魔域》在游戏中深度植入保护华南虎公益活动的相关玩法设计打下了基础。

5月20日虎啸山林活动上线后,《魔域》在游戏中建造了虚拟的雾云山保护区华南虎园,让玩家以代理园长的身份参与活动。

参与活动的玩家一方面需要了解关注华南虎的健康、心情、捕猎和适应能力等,另一方面也要关注园区的收益与建设,整个过程切实展现了虎园的经营日常以及华南虎的野化过程,从而让玩家得到沉浸式云养虎的游戏体验。此外,玩家在养虎的过程中也能学到华南虎野化相关的科普知识,例如不同的野化环境对应了不同的环境生态,华南虎想要野化成功必须对应其自身能力。

与这一活动同时到来的还有华南虎公益商店,《魔域》推出了对应的头像、表情包和跟宠作为限定售卖的道具,这些道具的全部收益都会捐赠给中国虎园。

游戏外,《魔域》官方拍摄了华南虎主题纪录片、制作了华南虎动态漫画来宣传,设计了华南虎H5小游戏来做社交传播,后续还特地定制了华南虎科普公益绘本,用来捐赠给龙岩市当地的学生,从娃娃抓起来培养保护华南虎的意识。传奇私服网站新开网

可以看到,《魔域》这一活动以沉浸体验为主要设计思路,清晰指向提升保护华南虎意识的目标,从玩家到官方都是深度参与者。

二、挖掘用户特征,用真实视角实现公益效果最大化

为了解《魔域》此次公益活动的效果,游戏日报找到几位《魔域》的玩家聊了聊。

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其中的小锋告诉游戏日报,这次活动和往常有些不同,需要深入了解虎园管理的各种知识才能拿到更多奖励。而在做活动换取限定宠物的过程中,他也了解到了华南虎的相关知识,我在公益商店买了个表情包,钱不多,算是个心意。

从玩家反馈整体情况来看,《魔域》虎啸山林公益活动确实达到了预设的目标,玩家认可度较高。而基于两个背景,《魔域》本次公益活动的效果或许远比想象中更有影响力。

首先是《魔域》的用户量大,作为国产原创西方魔幻网游的代表产品,近几年也靠着内容创新始终维持着较高的活跃度和更新频率,为《魔域》的公益传播打下了基础。

其次是《魔域》产品与虎啸山林公益活动的契合,《魔域》的幻兽养成一直是其核心玩法之一,而此次让习惯了养宠的玩家体验一把养虎,也很好地调动了《魔域》用户自主深度参与的兴趣。

当然,沉淀多年的《魔域》,对自己用户的研究足够透彻并不稀奇。但在游戏日报看来,虎啸山林公益活动能够取得成功的核心主要在于方法论——用真实的视角,让玩家切实体验、客观认识华南虎保护的不易。传奇私服网站新开网

当下有着独立想法的年轻一代,并不喜欢硬塞给自身的责任义务,所以真正好的公益活动,应该是以唤醒激发他们本身的善心为目标,从而真正实现公益行动的长效影响。这也是为什么游戏日报前文提到,《魔域》这一公益活动或许能给游戏行业更多的参考价值。

三、从非遗植入到云养虎,《魔域》深挖玩法践行企业社会责任

实际上,《魔域》的沉浸式体验并不是首次出现,在保护华南虎的公益活动之前,在这款产品的历史中还能找到更多已经落地的案例。

以传承中国历史文化的代表建筑故宫为例,《魔域》曾先后两次与其进行深度联动合作,在游戏中还原了故宫的代表建筑——太和殿和乾清宫。

游戏中的太和殿与乾清宫不仅是一个仅供观赏的建筑,官方还设计了对应的探索收集玩法,带玩家走遍宫殿的角角落落,让玩家在游玩的过程中了解殿中珍藏的文物、太和殿前铜狮的非遗古法铸造工艺、乾清宫万寿天灯祈福仪式的盛景,以及他们背后所蕴藏的传统文化。

除了故宫的两次合作外,《魔域》还与龙泉剑、茉莉花香膏等非遗项目合作,向玩家展现中国传统文化的魅力,而类似跨界文化合作也一直在持续进行。传奇私服网站新开网

这些案例都能看出,《魔域》在传承传统文化、践行社会责任的过程中并非浅尝辄止,而是把玩法、公益和文化传承等内容深度结合,让玩家在沉浸式的游戏体验中主动去了解并参与其中,这样的活动在效果上自然会有更好的保障。而这种游戏+公益结合的方式,充分发挥了游戏独有的优势,为公益事业带来了一种新的思路。

结语:每一款常青的经典产品,都离不开产品的创新力和文化内涵的升级,而《魔域》无疑是已经走出了自己的思路,未来这款产品还会有何突破值得期待。

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